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人生需要目标感(暖闻热评)

2019-05-26 05:17 来源:中青网

  人生需要目标感(暖闻热评)

  本轮小组赛的重头戏无疑是阿森纳与巴黎圣日耳曼的次回合对决,首回合阿森纳客场1-1战平大巴黎,回到主场阿森纳能否延续近期火热的状态一举拿下对手从而在小组头名之争中占得先机,值得关注。第82分钟,厄齐尔直传,伊沃比禁区左边大力抽射,阿雷奥拉奋力将球扑出。

皇马已经连续10场比赛都没能零封对手,这是自2008年11月舒斯特尔执教以来最差的成绩。最终,多特蒙德主场4-0完成本菲卡,总比分4-1晋级8强。

  半分钟后,奥巴梅扬禁区左侧的弧线球射门被纳瓦斯扑出。第41分钟,罗本右路得球后,大禁区线上推射,球被奥斯皮纳没收。

    C罗由于在欧洲杯决赛中受伤,直到上周末对阵奥萨苏纳的联赛C罗才正式复出迎来他的赛季首秀,并且在比赛中打进1球。最终双方2比2再次战平,将在末轮继续争夺小组头名。

路易斯-恩里克的343阵型几乎放弃了边路进攻,这使得梅西在中路受到了对手的围剿式防守。

  第38分钟,蒙雷亚尔挑传,桑切斯禁区左侧反越位成功后攻门被门将挡出,沃尔科特随后再射被封堵。

    同上周末联赛相比,莱斯特城轮换10人,首发只保留了队长摩根,穆萨和冈崎慎司联袂锋线,门迪与德林克沃特坐镇中场。回放:  北京时间11月23日凌晨,2016-17赛季欧冠联赛F组第5轮,多特蒙德坐镇伊杜纳信号公园球场8比4大胜华沙军团。

    欧足联竞赛部主任马尔凯蒂主持抽签。

  第41分钟,尤文反击,伊涅斯塔战术犯故踢倒夸德拉多得到一张黄牌。  央视网消息:北京时间11月3日凌晨3点45分,欧冠小组赛G组展开第4轮角逐,莱斯特城本场比赛赴客场对阵丹麦劲旅哥本哈根。

  加梅罗突入禁区横传,格列兹曼在门前12米处左脚推射被莱诺封出右门柱!亨里克斯右路传中,小豌豆头球偏出。

  第43分钟,迈克尔-朗右路横传至禁区内,德尔加多前点头球攻门顶高。

    伤停报告  皇家马德里:瓦拉内(受伤)、佩佩(受伤)、贝尔(受伤)  拜仁慕尼黑:胡梅尔斯(伤疑)、哈维-马丁内斯(停赛)、博阿滕(伤疑)  预测首发  皇家马德里(4-3-3):1-纳瓦斯/2-卡瓦哈尔、6-纳乔、4-拉莫斯、12-马塞洛/19-莫德里奇、14-卡塞米罗、8-克罗斯/22-伊斯科、9-本泽马、7-克里斯蒂亚诺-罗纳尔多  拜仁慕尼黑(4-2-3-1):1-诺伊尔/21-拉姆、27-阿拉巴、32-基米希、18-贝尔纳特/14-阿隆索、23-比达尔/10-罗本、6-蒂亚戈、7-里贝里/9-莱万多夫斯基  本场比赛,是瓜迪奥拉执教生涯的第100场欧战。

  

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黄嘉刚:特斯拉困境折射电动车产业困局

  阿森纳本场排出4231阵型,桑切斯单骑突前,沃尔科特和伊沃比两翼齐飞,厄齐尔前腰,格拉尼特-扎卡和卡索拉双后腰。

凤凰汽车专栏作家  黄嘉刚
2019-05-26 10:51:13   

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黄嘉刚

作者:黄嘉刚

核心提示:北方的初春,给人的感觉是一片萧条,而特斯拉最近的日子也正处于这种青黄不接的萧条当中。特斯拉正在遭遇的危机也可以看作是电动车产业发展初期的一个缩影。

凤凰汽车评论 和北方初春的天气一样,冰雪刚刚消融过后,沙尘也就伴随着春风一路刮了过来。白色消融了,但是绿色却还没有发出新芽,整个初春给人的感觉竟是一片萧条。特斯拉最近的日子也正处于这种青黄不接的萧条当中。进入2015年,特斯拉再一次引起业界的关注,不过这一次的关注重点并非是高科技的纯电动车登陆中国市场,而是特斯拉(中国)展开裁员行动,在行动过后,特斯拉(中国)将有超过三成的员工离开。与刚刚进入中国市场时呈现出的信心满满以及备受市场的关注相比,特斯拉在最近的境遇真可以算作是坐过山车了。

面对这样的情况,我们不妨抛出这样几个疑问,在这期间特斯拉怎么了?这说明了什么问题?

导致裁员的最根本原因还是因为销售不给力。在今年年初举办的北美国际车展上,特斯拉总裁马斯克宣布2014年第四季度在中国销量惨淡,而在此之前特斯拉在第三季度整体净亏损额高达7470万美,比2013年同期的3850万美元扩大了93%,且在2020年以前实现盈利基本没有希望。如果查阅2014年特斯拉在中国市场销量不难发现,在整个2014年全年,特斯拉在中国市场的实际上牌量仅为2499辆。放在中国新能源车七万多辆的销量中,完全不具备支撑销量的作用。

但是,我们从另外一个方面上又看到,凭借出色的宣传团队以及高端的品牌定位,特斯拉在国内市场的知名度着实不低。偶尔在大街上出现那么一辆颜值爆表的Model S就足以产生让人驻足观望的效果,其吸睛程度要远远高过那些顶级的豪华超跑。但凡是说到电动车,很少有人能够不提一下特斯拉的,即便在产业内部,特斯拉强大的产品力表现以及精准的市场定位都足以成就一个教科书级别的经典案例。而且在上市伊始,特斯拉Model S在精英阶层里一车难求的表现也无数次的为这一经典案例提供了市场的佐证。即便是放在现在,特斯拉的明星效应依旧吸引着众多车迷和从业者的关注。

一方面是销量难有起色,一方面又是明星级的产品。冷眼旁观我们不难发现,特斯拉有点“雷声大雨点小”的意思。问题恐怕还是出在电动车这一新生事物上,而特斯拉正在遭遇的危机也可以看作是电动车产业发展初期的一个缩影。

唯物主义的观点已经不止一次的告诉过我们,新生事物在取代旧事物时必然要经历后者的猛烈反扑和打压。内燃机动力的汽车已经在世界上奔跑了快一百三十年,并且由此在世界范围内建立了一个以加注燃料为行为准则的汽车社会运转模式,在这样的情况下,纯电动车要实现从油枪到插头的破局谈何容易。特斯拉的碰壁当然不冤枉。

其实我们仔细分析一下特斯拉Model S的用户群体就不难发现,特斯拉之所以在上市初期受热捧更多的是源自于新鲜感。拥有特斯拉Model S的用户群里绝对不可能只有特斯拉这一辆车,而且购买特斯拉Model S的最根本诉求也并非是因为需要一辆电动四门跑车,而是出于一种对于新鲜事物的尝试。特斯拉的营销策略本身就是一次概念营销,从销售模式开始就呈现出了与传统汽车产业截然相反的一面,直销模式只需要上网交付定金就可以。然后在产品本身,特斯拉Model S上搭载的玻璃化的座舱,超长续航里程的锂离子电池组等等都是吸引消费者为之买单的重要条件,甚至连马斯克的粉丝效应也成为了特斯拉营销中的一大亮点。于是特斯拉Model S就在某个圈子里一传十、十传百,成为了明星。

但是,概念毕竟是概念,玩热度火得快自然凉的也快。在日常生活中我们总能遇到这种玩概念的情况。去年,在笔者生活的城市里突然流行起了一个爷爷辈的轻乳酪蛋糕品牌,几乎每一家店面都被顾客围了个里三层外三层。笔者也好奇去买了一个尝尝,好像和其他蛋糕店里的轻乳酪蛋糕并不存在什么本质上的区别。但是没办法,一传十、十传百,大家都想尝个鲜。大概也就是过了半年左右不到,整个城市里就纷纷涌现出了妈妈辈的、叔叔辈的各种轻乳酪蛋糕品牌。但是没有一个能够复制爷爷辈品牌的成功,而且随着热度的褪去,爷爷辈的品牌门店也不再是里三层外三层,和任何一个普通的蛋糕店一样,偶尔有那么几个顾客光顾一下。

如果联系起来看的话,现在的电动车产业不就是这么个炒概念的情况嘛。特斯拉就是这个产业里格局里的那个爷爷辈轻乳酪蛋糕品牌,原来大家都在蛋糕房里做,但是特斯拉把它单独弄出来做了个品牌,并且还形成了粉丝圈,受到了一片追捧。随后其他企业都看到特斯拉火了,纷纷效仿上马电动车,成功当然不能复制。再接下来,由于本身没有特别突出的亮点,仅仅凭借在某个特定的圈子里搞概念营销,特斯拉也就开始遭遇热度褪去后的市场危机。

正如前文所述,特斯拉凭借Model S车型的成功更多的是来自概念炒作的结果,而且购买特斯拉的车主也绝对不止有特斯拉一辆车。所以,以玩乐、尝鲜为产品营销理念的纯电动特斯拉能够在短时间内收获大量的好评。好评的背后掩盖的是电动车在当前汽车社会的运转模式下日常使用过程中的种种不便。因为,土豪的世界我们不懂。

虽然特斯拉Model S从本质上来说是一辆新能源车,但是,这款新能源车是有特定的销售群体的,这和我们要大力推广的民用新能源车是有很大区别的,特斯拉热度过后要全面推广显然不现实。其实特斯拉眼下所面临的困境也正是纯电动车在推广过程中会面临的问题,就是概念过后如何解决本质的问题。比如怎么去解决充电设施的问题,怎么去解决充电时长的问题,如何去解决续航里程的问题。如果这些问题解决不了,那么等待其他电动车企业的就只会是不温不火的消失。

新能源的概念大家都懂,但是概念归概念,实际归实际。纯电动车的概念热了那么久了,也该考虑下实际的问题了。不同于土豪的是,对于老百姓而言,一家里恐怕也就是一辆家用车,这辆车要满足城市通勤、长途旅游等全方位的需求,而且普通老百姓也不可能负担得起一个能够安装充电设施的固定车位,等等。纯电动车产业要发展,从特斯拉的困局中恐怕可以找到些许经验教训。

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费墨车话

专栏作者:黄嘉刚

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自主汽车事业的发展就像一轮长跑,我们这群人是这其中的领跑,可能到最后我们无法站在最高的领奖台上,但是有我们的存在后来者必将会把自主汽车事业推向顶峰。前进吧,勇敢的米哈伊。

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